"그 사람의 정체성은 셔츠에 써 있다 - 브랜드 슬로건의 심리학"

셔츠는 움직이는 정체성이다

길거리에서 스쳐간 사람의 셔츠 뒤를 본 적 있나요?

Go with the flow
Just Do It
The Earth is our only shareholder

 

이 짧은 문장 하나가 때로는 말보다 더 많은 걸 말해줍니다.

요즘 MZ세대는 옷을 단지 입는 것이 아니라 자신의 세계관을 보여주는 것으로 생각합니다.

 

그 사람이 어떤 가치관을 가졌는지 그가 입은 셔츠에 새겨진 슬로건이 말해줍니다.

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브랜드별 슬로건과 정체성 분석

☆ Nike - 행동주의자

● 슬로건 : Just Do It / You can't stop us / Own the floor

● 정체성 : 행동파, 도전정신, 자기 효능감 중시

● 분석 : 나이키 슬로건은 늘 '시작', '도전', '실행' 중심이다. 이 옷을 입은 사람은 "말보다 행동"을 선택하는 사람일 가능성이 높다.

 

☆ New Balance - 균형과 개성의 중간지대

● 슬로건 : Go with the flow / Fearlessly Independent / Run your way

● 정체성 : 자기 주도적임벼, 타인의 시선을 의식하지 않음

● 분석 : 뉴발란스는 전통적이지만 트렌디하다. "흐름을 타되 휩쓸리지 않는 사람들"의 상징이다.

 

☆ Adidas - 결과보단 과정

● 슬로건 : Impossible is nothing / Born to win / The brand with the 3 stripes

● 정체성 : 도전의식, 성장지향, 과정을 중시하는 마인드

● 분석 : 애슬레저 브랜드 중에서 아디다스는 "운동하는 철학자" 같은 느낌을 준다.

 

☆ Patagogonia - 지구주의자

● 슬로건 : The Earth is our only shareholder / We're in business to save our home planet

● 정체성 : 환경 보호에 대한 신념, 윤리적 소비자

● 분석 : 파타고니아 옷을 입는 사람은 대체로 "적게 소비하고 깊이 고민하는 사람"의 이미지를 준다.

 

☆ Stussy - 거리에서 태어난 자유주의자

● 슬로건 : International Tribe / Built for the youth / From the street up

● 정체성 : 자유, 반문화, 스트리트 감성

● 분석 : 스투시는 단순한 패션이 아니라, 하위문화의 상징이다. 자신만의 문화를 추구하는 사람들에게 매력적이다.

 

☆ Supreme - 말보다 태도

● 슬로건 : World Famous / Fuck the rest / The real shit

● 정체성 : 반항, 독립, 주류 거부

● 분석 : 슈프림 셔츠를 입은 사람은 "내가 규칙이다"라는 태도를 존중한다. 브랜드가 말하는 건 단 하나 "내가 진짜다."이다.

 

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어떤 셔츠를 입느냐는 자신의 정체성을 표현하는 하나의 수단이다.

셔츠의 슬로건을 보면 "나는 이걸 존중하는 사람이야"를 보여주는 징표다.

당신이 입고 있는 셔츠에는 어떤 슬로건이 적혀 있나요?